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Archive for the ‘Tendencias’ Category

El cine traspasa la ‘cuarta pared’

La protagonista deambula por una construcción abandonada. La persigue un psicópata ‘prototipo’, de esos que van armados, revientan puertas y aparecen por sorpresa en los momentos más inoportunos. Ella coge su teléfono móvil, con la intención de pedir ayuda. ¿A la policía? No.

Antes de la proyección, los espectadores han sido advertidos de que, por una vez, deben dejar sus terminales telefónicos encendidos en el transcurso de la misma.

Fuente: El Confidencial

Categorías:Tendencias

AdWords adquirir palabras clave de las marcas de sus competidores.

Dicen que las responsabilidades hay que exigirlas al que hace uso de la marca ajena, pero no a Google.

El Tribunal de Justicia de la Unión Europea afirmó que Google no vulnera los derechos de marca en su servicio de referenciación AdWords, al permitir que los anunciantes adquieran palabras clave correspondientes a las marcas de sus competidores.

Por el contrario, los jueces europeos advierten de que los anunciantes no pueden, a través de estas palabras clave, hacer que en el buscador se visualicen anuncios que no permitan a los internautas determinar fácilmente la empresa de la que proceden los productos ofertados.

Google opera un motor en Internet que permite al internauta efectuar búsquedas a partir de una o varias palabras clave. Aparte ofrece un servicio remunerado de referenciación denominado AdWords, que permite a los operadores económicos seleccionar una o varias palabras clave para que, en el caso de que coincidan con las introducidas en el motor de búsqueda, se muestre un enlace promocional a su sitio, acompañado de un mensaje publicitario.

Este anuncio aparece bajo la rúbrica “enlaces patrocinados”, que se muestra o bien en la parte derecha de la pantalla, al lado de los resultados naturales de la búsqueda, o bien en la parte superior de la pantalla, encima de dichos resultados.

Los detalles del conflicto

El Tribunal de Justicia de la UE se ha pronunciado sobre un recurso prejudicial planteado por el Tribunal de Casación de Francia, que entiende en un pleito entre, por una parte, los propietarios de las marcas “Louis Vuitton”, “Bourse des Vols”, “Bourse des Voyages” y “BDV”, y “Eurochallenges”, y por otra Google.

Dichas firmas constataron que la introducción en el motor de búsqueda de los términos que integran dichas marcas daba lugar a la aparición, bajo la rúbrica “enlaces patrocinados”, de enlaces a sitios en los que se comercializaban imitaciones de productos de Vuitton y a sitios de competidores de Viaticum y de Centre national de recherche en relations humaines, respectivamente.

El Tribunal de Justicia aclara que el titular de la marca no puede invocar el derecho exclusivo que ésta le confiere contra Google, pero si puede reclamarlocontra los anunciantes que se anuncien en el buscador sin permitir al internauta tener clara la empresa de la que proceden las ofertas.

Sobre el uso de palabras clave, el Tribunal europeo argumenta que la aparición instantánea del anuncio en respuesta a la introducción de la marca en el área de búsqueda puede inducir a error al internauta sobre el origen de los productos, por lo que se estaría menoscabando la función de la marca de garantizar a los consumidores el origen del mismo.

Fuente: 20 minutos

Categorías:Google, Tendencias

Tú, la marca online.

Interesante explicación sobre cómo nos convertimos en marcas una vez nos sumergimos en la red.  El privilegio de ser vistos ha estado reservado hasta ahora a unas pocas marcas. Ahora si sabemos gestionarnos a nosotros mismos nos podremos convertir en auténticas marcas en Internet.

Cada vez vemos más TV frente al ordenador

El consumo de medios digitales y televisión por parte de los europeos está cambiando debido al surgimiento del fenómeno conocido como “media meshing”, es decir la combinación de varios medios; así, un 70% de los consumidores accede a Internet mientras ve la televisión.

Un nuevo estudio de Microsoft Advertising reafirma los resultados del informe “Media Multi-tasking Report” de la EIAA sobre el consumo de medios digitales y televisión, y muestra que un extenso número de televidentes dirige su atención a Internet durante las pausas publicitarias de televisión.

El informe sobre combinación de medios “ Media Meshing report”, realizado en base a una encuesta efectuada a 1.050 usuarios de toda Europa, demostró que la comunicación a través de Internet es la actividad principal siempre que se produce un consumo mixto de medios digitales y de televisión. El correo electrónico y la mensajería instantánea se consideran las actividades que gozan de más popularidad cuando se realizan viendo la televisión, teniendo un especial atractivo entre las mujeres. Los hombres mostraron un interés relativamente mayor por la navegación online en busca de contenido a la hora de realizar múltiples tareas al mismo tiempo en el proceso de consumo de medios.

Lejos de ser una actividad ocasional, el consumo mixto de medios digitales y televisión representa actualmente la experiencia estándar de ver la televisión para un gran número de europeos. En total, un 70% de los europeos realiza mensualmente múltiples tareas al mismo tiempo en el proceso de consumo de medios, una clara mayoría (el 66%) lo hace una vez por semana, el 56% realiza múltiples tareas al mismo tiempo en el proceso de consumo de medios varias veces por semana y el 40% lo hace casi todos los días o casi todas las noches.

Para el número, cada vez mayor, de anunciantes que están transfiriendo la inversión  de televisión a Internet (tal y como quedó patente en el último informe EIAA Ad Barometer Report), el estudio “Media Meshing” ofrece una serie de información clave que contribuye a optimizar la inversión en medios.

En tanto que el público que ve anuncios de televisión actualmente mantiene menos la atención que anteriormente, con un 34% de los europeos que afirma acceder a Internet durante las pausas publicitarias de televisión, el estudio indica que la integración de la televisión y de los medios digitales conlleva un significativo aumento en los índices de respuesta y en el compromiso. Los anunciantes deberían buscar oportunidades para vincular los mensajes de producto y de marca en ambos canales a la hora de planificar una campaña de marketing. Más de la mitad de los encuestados (el 51%) ha entrado en Internet para buscar un anuncio que ha visto previamente en televisión.

Fuente: The Slogan Magazine

Categorías:Tendencias

¿Será este el futuro de Internet?

Algunos visionarios predicen que podría llegar el momento en unos pocos años de que Internet se convierta en la inteligencia artificial que necesita el hombre para hacer su vida más fácil. ¿Realmente será bueno confiar en esto para una mejor sociedad del bienestar?

Categorías:Tendencias

Internet en los próximos años, 3.0

En los próximos años Internet deberá mutar para que todo tenga sentido, de lo contrario habrá una tremendo bloqueo informativo que nos puede volver locos a todos.  Los ejes que se barajan para entender la nueva era son:  fiabilidad – seguridad – escalabilidad – operatividad – consistencia – persuasión – eficiencia y coherencia.

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¿Será este el futuro de la prensa escrita?

La imparable aparición de nuevas aplicaciones digitales nos puede hacer pensar que en un futuro inmediato la prensa escrita pase a ser prensa digital. No solo puede afectar a los periódicos, sino a revistas generalistas y especializadas, publicaciones, libros, etc… Aunque ya es una realidad en muchos soportes, puede que en muy corto espacio de tiempo muchos grupos editoriales tendrán que adaptarse a las nuevas motivaciones y hábitos de lectura. Las formas de consumo tanto de la prensa, como de los productos que se anuncien en los soportes cambiarán, de tal modo que será posible ver en una revista de coches los vídeos de los últimos modelos, galerías fotográficas, pruebas reales en circuitos, posibilidad de personalización de los modelos, y los comentarios entremezclados de los Community Managers y sus redes de seguidores.

Categorías:Marketing, Tendencias